O texto alternativo em websites para SEO é a descrição escrita de uma imagem, guardada no código da página, que permite a leitores de ecrã, motores de pesquisa e motores de resposta com IA perceberem o que a imagem mostra. Quando está bem escrito, melhora a acessibilidade e dá ao Google mais contexto sobre a página. Quando está em falta ou é genérico, a imagem simplesmente deixa de contar para a pesquisa. Na Digital Xperience, esta é uma das falhas que mais vemos em websites de PME, e costuma ser uma das mais fáceis de corrigir.
O texto alternativo (atributo alt) é a descrição breve e exata de uma imagem, lida por leitores de ecrã e interpretada por motores de pesquisa. Deve descrever o que a imagem mostra e a sua função na página, sem repetir palavras-chave de forma forçada. Bem feito, melhora a acessibilidade e ajuda a página a ser compreendida e encontrada.
O que mudou no texto alternativo nas últimas semanas
O tema voltou ao centro da discussão em outubro de 2026. O Yoast publicou a 27 de outubro um guia sobre alt text, a sustentar que boas imagens aumentam as hipóteses de aparecer na pesquisa de imagens, na pesquisa visual e em resultados gerados por IA (yoast.com, 27/10/2026). Não é um sinal isolado.
Há também uma tendência mais recente. Segundo a análise publicada por The Digital Reader a 21 de outubro, o texto alternativo começa a ser lido por motores de resposta com IA, que o usam para perceber a imagem e decidir se a incluem numa resposta. Ou seja, a descrição que serve um utilizador com deficiência visual serve também a máquina. Esta tendência ainda está em discussão, por isso convém tratá-la como um sinal a acompanhar e não como uma regra fechada.
Porque é que o texto alternativo continua a falhar
O problema é mais comum do que parece. Segundo o WebAIM Million 2026, citado pela Xictron, o texto alternativo em falta é a segunda falha de acessibilidade mais frequente, presente em 53,1% das páginas iniciais analisadas. Outra leitura do mesmo relatório, citada pela LeadWalnut a 5 de outubro, indica que 16,2% das imagens da página inicial não têm texto alternativo. Os dois números medem coisas diferentes, páginas num caso e imagens no outro, por isso não devem ser somados nem comparados diretamente.
Na prática, o que encontramos nas auditorias é quase sempre o mesmo: imagens com nomes como “IMG_4502.jpg”, campos vazios em banners decorativos, ou descrições copiadas de um ficheiro para outro sem qualquer revisão. Cada uma destas situações desperdiça uma oportunidade de contexto para o Google.
Como escrever um texto alternativo que funcione?
A regra base é descrever a função da imagem no contexto da página, em poucas palavras. Uma fotografia de um produto deve identificar o produto, a cor e o ângulo. Um gráfico deve dizer o que mostra e qual é a conclusão principal, e não apenas “gráfico de barras”.
Não é preciso começar por “imagem de” ou “fotografia de”, porque o leitor de ecrã já anuncia que se trata de uma imagem. Também não vale a pena encher a descrição de palavras-chave. Uma descrição natural tende a ser mais útil para quem a ouve e para quem a indexa.
Exemplo prático: em vez de “sapatilhas.jpg”, use “Sapatilha de corrida azul-marinho, vista lateral, com cordões brancos”. No caso de uma imagem decorativa, sem significado para o conteúdo, o atributo alt deve ficar vazio (alt=””) para não criar ruído.
Atenção: uma imagem que contém texto relevante, como um cartaz ou um certificado, deve ter esse texto reproduzido no texto alternativo. Caso contrário, quem não vê a imagem perde a informação.
Quando a automatização dos plugins prejudica o seu site
Muitas equipas tentam resolver o problema com plugins que geram descrições automáticas. Esta solução pode poupar tempo, mas tem limites. Segundo a mesma análise de The Digital Reader, as descrições geradas automaticamente costumam falhar em precisão, o que prejudica tanto a acessibilidade como a forma como os motores recuperam a imagem.
Para complementar a leitura, veja também Acessibilidade Digital: Como Criar Websites Mais Inclusivos.
A nossa recomendação é usar a automatização como ponto de partida e rever cada descrição. Dez minutos de revisão humana por página, nas imagens que mais importam (produtos, serviços, equipa, gráficos), fazem mais diferença do que centenas de descrições genéricas geradas em massa.
Acessibilidade de conteúdo: uma exigência que já não é opcional
A acessibilidade de conteúdo deixou de ser apenas uma boa prática. A União Europeia aprovou a Diretiva (UE) 2019/882, o chamado Ato Europeu de Acessibilidade, que obriga a que determinados produtos e serviços digitais sejam acessíveis, e a maioria das PME ainda não percebeu o alcance prático desta mudança. Pode consultar o enquadramento oficial no portal da União Europeia.
Para um website comum, isto traduz-se em algo concreto: imagens com descrição, contraste suficiente, estrutura de títulos coerente e navegação possível apenas com teclado. Um site acessível é também um site mais fácil de indexar, e essa sobreposição é uma das razões pelas quais o texto alternativo deve ser tratado como estratégia e não como detalhe técnico.
| Situação na imagem | Texto alternativo recomendado | Erro frequente |
|---|---|---|
| Fotografia de produto | Nome do produto, cor e ângulo | “IMG_0093” ou o nome do ficheiro |
| Gráfico com dados | O que o gráfico mostra e a conclusão principal | “Gráfico” |
| Fotografia da equipa | Pessoas presentes e contexto do momento | Vazio, sem justificação |
| Banner decorativo | Vazio (alt=””) | Descrição longa sem função |
| Logótipo com texto | Nome da marca | “logo” ou “banner_final_v3” |
Como auditar as imagens do seu site
Uma auditoria simples pode ser feita em menos de uma tarde. O objetivo é identificar as imagens com maior impacto e corrigir primeiro essas, em vez de tentar resolver tudo de uma vez.
Comece pelas páginas que geram mais tráfego e mais pedidos de contacto, normalmente a home, as páginas de serviço e as fichas de produto. Depois, percorra as imagens dessas páginas e confirme três coisas: se existe texto alternativo, se ele descreve a função da imagem e se não está repetido em várias imagens. Para uma leitura mais completa do estado do site, uma Otimização de Websites para Gerar Mais Leads costuma revelar outros problemas ligados ao desempenho e à conversão.
Quer saber quais as imagens que mais estão a penalizar o seu site? Analisamos o estado atual e priorizamos as correções.
Porque é que a clareza visual também conta para o utilizador
Um site com imagens bem descritas costuma ser também um site com mensagens mais claras. Quem escreve uma boa descrição precisa de decidir o que é importante naquela imagem, e essa disciplina ajuda a organizar a página inteira.
Esta lógica liga-se ao que os utilizadores fazem em seguida. Muitos abandonam páginas com demasiadas opções ou mensagens confusas, algo que explicamos em Paralisia da Escolha: Porque os Utilizadores Desistem de Muitos Websites. Um texto alternativo claro é um pequeno passo nessa direção.
Também faz sentido olhar para o conjunto. Um website bonito, com imagens mal descritas e pouca orientação para a ação, dificilmente converte. Como explicamos em Websites Bonitos Não Vendem Sozinhos: O Que Realmente Importa, a estética só funciona quando serve um objetivo claro.
Perguntas frequentes sobre texto alternativo em websites para SEO
O texto alternativo tem impacto direto no ranking do Google?
Não existe garantia de posição, mas o texto alternativo dá contexto às imagens e aumenta as hipóteses de aparecerem na pesquisa de imagens. Também contribui para a acessibilidade, que faz parte da qualidade global de uma página.
Devo usar palavras-chave no texto alternativo de todas as imagens?
Não em todas. Use a palavra-chave apenas quando ela descrever com exatidão a imagem. Forçá-la em todas as descrições cria textos pouco naturais e pode prejudicar a leitura.
Quantas palavras deve ter um texto alternativo?
Normalmente, uma frase curta chega. Descrições muito longas cansam quem usa leitor de ecrã. Se a imagem precisar de mais detalhe, use o texto envolvente da página ou uma legenda.
As imagens decorativas precisam de texto alternativo?
Não. Nas imagens que só embelezam a página, o atributo alt deve ficar vazio, para que os leitores de ecrã as ignorem sem ruído.
Um plugin de WordPress resolve o problema sozinho?
Ajuda a identificar imagens sem descrição, mas a descrição final deve ser revista. As sugestões automáticas podem falhar em precisão, sobretudo em produtos e gráficos.
Tratar do texto alternativo é uma das formas mais simples de tornar o seu site mais acessível, mais claro para o Google e mais preparado para as respostas geradas por IA. Quem começa agora ganha tempo, porque as correções em imagens de produtos e páginas de serviço produzem efeito rapidamente e custam pouco. Na Digital Xperience ajudamos a identificar o que deve ser corrigido primeiro e a definir um método que a sua equipa consegue manter. Pode Falar connosco no WhatsApp ou conhecer a nossa Agência de marketing full service e perceber como trabalhamos com PME que querem crescer no digital de forma mensurável.
Comece pelas imagens que mais contam para o seu negócio. Podemos fazer essa análise consigo.
