A sua Estratégia Digital não Funciona?

Grande parte das vezes a perceção que fica em relação às Estragégias de Marketing Digital é que qualquer pessoa está em condições para a Criar, Implementar e Analisar!

O que acontece é que nos dias de hoje os Canais e Ferramentas Digitais são cada vez mais complexos/as e completos/as, como tal tudo o que é desenvolvido no ambito de uma Estratégia deverá ser Profissional, vamos dar um exemplo simples:

Criação de uma campanha de Facebook Ads:

• Design – Cumprir regras dos 20% / Criativo / Diferenciado

• Copy – Criativo / Diferenciado / Call to Action / Claro e Objetivo

• Escolha do objectivo – Escolher qual a ferramenta a utilizar de acordo com o objectivo a atingir

• Colocação do URL – Criação de um url para controlar / analisar o comportamento do anúncio

• Pixel – Criação de listas

• Publicos – Definição de vários publicos para teste a/b

• Google Analytics – Só com esta ferramenta é possivel perceber o comportamento de quem visita o site da campanha

Muito mais haveria para explicar, o que é um facto é que o Facebook para funcionar, deverá ter todas as suas funcionalidades bem exploradas e dominadas !

Em baixo poderá ver um exemplo de uma estratégia de Marketing Digital bem definida:

1) Defina muito bem o seu objetivo de Negócio

(este objetivo deverá estar alinhado com o Business Plan)

• Obtenção de vendas

  • Online

  • Offline

• Captação de Contactos

  • Para criar Listas (email / pixel / remarketing)

  • Para proceder a contactos telefónicos

• Obtenção de Notoriedade – Brand Awareness

2) Defina o seu objetivo de Marketing

• Ex: Enviar tráfego para a loja online (para aumentar as vendas)

• Ex: Enviar tráfego para a Landing Page (para captar contactos)

3) Defina a estratégia de Marketing Digital

• Como chegar do ponto A ao ponto B

• Que canais utilizar

  • Dominar todas as ferramentas de Social media (Pixel, públicos, dimensões, remarketing, catálogos)

  • Dominar todas as ferramentas do Adwords (Search / Display / Sopping Remarketing / Google Search Console / events)

  • O site está totalmente otimizado

    • Otimizado para vender / captar leads / envolver

• Que comunicação utilizar

  • Está-se a diferenciar dos concorrentes?

  • Comunica de forma profissional?

  • A sua comunicação é coerente?

  • O “copy” e o “design” cumprem as regras básicas de “engagement” e “call to action”?

  • Utiliza uma pitada de “criatividade” e de “graçolas”

• Nas campanhas pagas cumpre as regras do teste a/b

Exemplos:

4) Analise diariamente a performance da sua estratégia

• Defina Métricas a analisar

• Defina uma periodicidade para analisar os relatórios

• Tome decisões (otimize) de acordo com a análise efetuada

5) FINAL – OBJETIVO ATINGIDO – REPLIQUE INOVANDO NA PRÓXIMA ESTRATÉGIA